小红书「女装鞋靴」双11预售开门红好物大赏！携手品牌共探大促营销新选择

女装赛道是国内服饰行业起步最早、最为活跃的赛道之一。据《2023年中国服装行业研究报告》预测，2023年女装市场规模将增至7826.63亿元。女装鞋靴市场规模总体呈上升趋势，还将在未来迎来持续增长。

庞大的市场需求推动着女装鞋靴市场规模持续增长，但女装鞋靴品牌数量的不断增加、女装鞋靴款式选择的更加多元、女性群体不断提升的高审美追求与时尚敏锐度，也给女装鞋靴品牌带来了种种挑战。

衣柜里永远缺的那一件衣服究竟是哪一件？多巴胺、美拉德、老钱风···品牌应该借势哪一股风潮？双11到来之际，品牌如何布局才能在这个生意爆发关键节点避开“低价保卫战”陷阱，脱颖而出有效占据消费者心智，花式突围推动全域高效转化？等等问题受到品牌关注。

小红书拥有2.6亿月活用户，女性用户占比约70%，日均300万篇UGC笔记，内容覆盖多个领域。小红书的用户画像，与女装鞋靴品牌的目标人群高度契合。身为潮流趋势发源地的小红书不仅沉淀了海量时尚潮流相关内容，也同样以风格种草影响了大众的消费决策：一个个趋势在这里出现，一个个产品在这里生长，在“万物皆可在小红书种草”的认知引导下，小红书已然成为用户在选购产品、为消费“做功课”的重要阵地。

奔赴在商业化路上的小红书，与品牌的高质量生长之路不谋而合。小红书商业化不仅能够帮助女装品牌捕捉行业趋势风向，与用户建立更深刻的链接；也能在内容营销与种草策略上，给予品牌精细全面的指导，最终携手女装鞋靴品牌在大促等多元节点抢占先机，实现高效种草、全域转化，建立赛道心智护城河。

如今，小红书已成为女装鞋靴品牌品牌营销的必争之地，越来越多的品牌选择入驻小红书，携手小红书商业化共探多元营销打法，让好生意在小红书长出来！

在本次双11预售大战中，多家品牌已携手小红书乘风而起，交出了优秀首战捷报：

l「波司登三合一冲锋衣鹅绒服」开启一衣多场景矩阵：借势站内热门话题从「城市」场景到「旷野」场景层层心智渗透、达成场景焕新；同时借助应季品线优势，快速引爆大单品，从核心人群出发、持续扩大势能裂变传播，最终实现天猫双11女士鹅绒羽绒服热销TOP1，小红书搜索热度环比日常增长70%+，小红书羽绒服品类内容渗透率同比增长40%+，小红书羽绒服品类内容渗透率排名TOP1。

l「伊芙丽暮秋驼羊毛大衣」经典款借势“新中式风”乘势焕新，KOL结合多场景完成早秋穿搭演绎，并充分利用小红书独有的人群反漏斗模型层层深入潜在用户，销量攀峰，全网双11预售销量超200w，GMV同比增长110%，小红书搜索热度环比日常增长70%，小红书大衣品类内容渗透率同比增长260%。

l「茵曼 李一桐同款 御寒至暖羽绒」则通过多元内容组合延续大秀热度，二次触达大秀人群，逐层实现核心客群、兴趣人群及高潜人群的层层渗透，最终实现双11预售期间开售即“红“，全网双11预售销量5000+，天猫双11女士长款羽绒服TOP预售榜，小红书羽绒服品类内容渗透率环比日常增长100%。

l「歌莉娅水洗羊毛套装」将心智单品与多元场景相结合，衍生出美拉德风、知识分子风、富家千金风等百变穿搭风格，借力小红书信息流+搜索双场域联动，攻守兼备的突破过往套装品线，让品牌成功维持声量再创销量高峰，收获全网双11预售件数5000+，多渠道套装类目销量TOP1，小红书搜索热度环比日常增长150%的好成绩。

更多的女装鞋靴品牌也携手小红书商业化团队，迎来了双11预售开门红：

l「UGG厚底切尔西短靴」通过合作小红书商业化IP，线上线下全域联动种草；在“厚”住复古美拉德风的同时，协同明星博主层层破圈，持续扩大厚底风潮，实现声销双丰收，全网双11预售销量8k+。

l「Teenie Weenie 赵露思同款中长款大衣」借势“职场通勤穿搭”趋势，通过人群精运营逐步触达都市白领学生党；店铺直播、配合转化笔记，在双11热度再攀高峰，入围天猫双11呢大衣预售榜TOP 3。

l「羊织道 董洁同款 头脑风暴U领微笑衫」放大松弛自在情绪价值，借势代言人同款打造”微笑衫“昵称记忆符号，在关键词精准定位下锚定目标人群、智能放大，种草-转化一体实现小红书双11RGMV环比日常增长300%。

不断创新，与趋势同行，女装鞋靴品牌仍有较大增长空间和可能。小红书商业化期待携手更多品牌解码全新趋势，共探行业增长新机，为品牌高质量生长之路带来更多可能。

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